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Titel (englisch)

Pflicht/Wahl

Erklärung

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Turnus

Dauer

Form

Prüfung

Anforderungen

Lernziele

• Grundlegende Kenntnis der Medienwirtschaft
• Verständnis der wirtschaftlichen Aspekte von digitalen Medien
• Fähigkeit zur Planung eines wirtschaftlich aussichtsreichen Medienprojekts
• Entwicklung von Kooperations- und Kommunikationsfähigkeiten durch gemeinsame Bearbeitung von Übungsaufgaben
• Selbständige Erarbeitung eines Businessplans für ein konkretes Fallbeispiel
• Präsentationsfähigkeiten durch Vorstellung des Businessplans im Plenum

Lerninhalte

1. Medien und Medienwirtschaft
2. Grundlagen der Branchenanalyse (Industrial Analysis)
3. Analyse ausgewählter Branchen (Film, Fernsehen, Musik)
4. Geschäftsmodelle und Businesspläne

Insbesondere werden folgende theoretisch/methodische Grundlagen im Zusammenhang mit den Branchenanalysen behandelt:

• Markttheorien
• Theorien der Marktmacht und -konzentration
• Methoden der Marktabgrenzung (“relevanter Markt”, betriebswirtschaftlich und kartellrechtlich)
• Methoden der statistischen Konzentrationsmessung

Quellen

[1] Alan B. Albarran: Media Economics. Iowa State Press 2002

[2] Bernd W. Wirtz: Medien- und Internetmanagement. 2. Aufl. 2002

Sprache

Bemerkung

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