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Digitale Medien-Ansicht 

Modulnummer
 
Modulbezeichnung
 Marketing 
Titel (englisch)
 Marketing 
Pflicht/Wahl
 Pflicht 
Erklärung
 
CP
 6 
Berechnung des Workloads
 
Turnus
 jährlich (SoSe) 
Dauer
 ein Semester 
Form
 2 SWS L, 4 SWS T 
Prüfung
 Mögliche Prüfungsformen: Klausur (K), e-Klausur (e-K), Referat (R), Hausarbeit (H), mündliche Prüfung (M) oder Portfolio (Po) i.d.R. e-K 60 min 
Anforderungen
 Keine 
Lernziele

Die Studierenden sollen am Ende des Kurses ein solides Grundwissen im Marketing haben und dieses anwenden können. Dazu zählt Wissen über konzeptionelle Grundlagen, Rahmenbedingungen, strategische Entscheidungen, Marketinginstrumente sowie deren Koordination. Entscheidungsprobleme im Rahmen des Marketings sollen systematisiert und mit Hilfe der erworbenen methodischen Fähigkeiten gelöst werden können.

 
Lerninhalte
  • Konzeptionelle Grundlagen des Marketings
  • Umwelt und Markt der Unternehmung
  • Marketingentscheidung und Marketingkonzeption
  • Marktsegmentierung
  • Produkt- und programmpolitische Entscheidungen
  • Preispolitische Entscheidungen
  • Kommunikationspolitische Entscheidungen
  • Distributionspolitische Entscheidungen
  • Strategisches Marketing
  • Markenpolitische Entscheidungen
  • Marketingkoordination
 
Quellen
  • Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred : Marketing ­ Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 11. Aufl., Gabler-Verlag, Wiesbaden 2011.
  • Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred: Marketing Arbeitsbuch ­ Aufgaben ­ Fallstudien ­ Lösungen, 10. Aufl., Gabler-Verlag, Wiesbaden 2009.

Alternativen zur Pflichtlektüre:

  • Homburg, C./Krohmer, H.: Marketingmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden 2009.
  • Kotler, P., et al.: Marketing-Management. Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. aktualisierte Aufl., München 2010.
 
Sprache
 Deutsch 
Bemerkung
 
Zuletzt geändert
 2019-11-15 13:51:30 UTC
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